自1956年以來，RiD作為澳大利亞最早的驅(qū)蟲劑品牌之一，一直以來都是人們抵御昆蟲叮咬的可靠屏障。在過去的幾十年里，RiD的視覺形象保持相對(duì)一致，盡管市場(chǎng)在不斷發(fā)展和多樣化。消費(fèi)者的需求不斷變化，隨著單純的品牌識(shí)別已經(jīng)不足以滿足市場(chǎng)，RiD的貨架影響力開始下降。
一、品牌的獨(dú)特配方
RiD驅(qū)蟲劑包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特配方將高質(zhì)量的DEET與驅(qū)蠅劑和愈合抗菌劑結(jié)合在一起，能夠有效預(yù)防炎癥，這一特性始終使其在其他家庭品牌中脫穎而出。現(xiàn)代消費(fèi)者越來越傾向于尋求一款能有效驅(qū)散媒介傳播疾病風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)又能提供溫和愈合效果的產(chǎn)品。然而，功能與關(guān)懷的雙重信息在過去的包裝上并未得到有效傳達(dá)，進(jìn)而也未能在消費(fèi)者心中留下深刻印象。
二、重新定義驅(qū)蟲劑品牌形象
為了應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)WhatCameNext_被委托重新打造RiD的品牌敘事和視覺形象，圍繞其有效的配方和使用體驗(yàn)展開。這一過程激發(fā)了一個(gè)標(biāo)志性的品牌標(biāo)識(shí)，使RiD能夠明確其獨(dú)特的利益故事，同時(shí)傳達(dá)品牌所處的世界。
WhatCameNext_的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Glenn Kiernan表示：“RiD之前的品牌形象缺乏亮點(diǎn)、信心和趣味，而現(xiàn)在的品牌更新有效地人性化了品牌，增強(qiáng)了與消費(fèi)者的連接，同時(shí)傳達(dá)了品牌代代相傳的功能和關(guān)懷的優(yōu)勢(shì)。”
三、驅(qū)蟲劑包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新
在新包裝中，原本以蚊子形象和主導(dǎo)粉色為特色的設(shè)計(jì)被干凈的白色背景所取代，旨在增強(qiáng)品牌的藥用屬性，并為觀眾與自然親密接觸的插圖創(chuàng)造了空間。這樣的變化不僅提升了視覺美感，也讓消費(fèi)者能夠更好地理解RiD的品牌價(jià)值。
此外，WhatCameNext_還為RiD創(chuàng)造了一系列多功能的故事講述資產(chǎn)，這些資產(chǎn)將在市場(chǎng)傳播中頻繁出現(xiàn)，確保“驅(qū)散與保護(hù)”的雙重信息永遠(yuǎn)不會(huì)再被忽視。
四、市場(chǎng)反饋與品牌影響
RiD的市場(chǎng)經(jīng)理Rob Milne感嘆：“我們首次向下一代家庭講述完整的故事，他們希望找到一種溫和但效果顯著的驅(qū)蟲劑。”這一全新的品牌形象和信息傳遞方式，不僅能夠吸引新一代的消費(fèi)者，同時(shí)也向傳統(tǒng)用戶傳達(dá)了品牌持續(xù)存在的價(jià)值。
RiD驅(qū)蟲劑包裝設(shè)計(jì)的成功之處在于，它不僅保留了原有的高效配方，還通過更新的視覺形象和故事講述，讓品牌煥發(fā)新的活力。無論是家庭出游還是日常生活，RiD都希望成為消費(fèi)者在防蟲方面的首選，確保他們能夠安全、無憂地享受戶外時(shí)光。
隨著消費(fèi)者對(duì)健康和安全的關(guān)注度日益上升，RiD通過重新審視和更新品牌形象，能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中重新獲得一席之地。未來，RiD將繼續(xù)致力于創(chuàng)新，確保產(chǎn)品在保護(hù)消費(fèi)者的同時(shí)，也傳達(dá)出關(guān)懷與溫暖的信息。
RiD不僅僅是一個(gè)驅(qū)蟲劑品牌，它代表了一種生活方式的選擇——讓消費(fèi)者在享受自然的同時(shí)，保持安全與健康。隨著品牌形象的全面提升，RiD將繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)，成為消費(fèi)者心中不可或缺的戶外伴侶。
作者design:WhatCameNext_
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