——小餅干包裝設計挑戰

Crumbel在短短的幾年里，從一個初創品牌迅速成長為比利時零售市場中的一顆冉冉升起的新星。Crumbel的比利時小餅干，以各種口味和大容量塑料容器為特色，迅速獲得了廣泛的市場份額。然而，正如Nicolas Degryse所指出的那樣，Crumbel面臨著一個亟待解決的問題：品牌知名度較低。盡管消費者能夠識別Crumbel的包裝，但未提示品牌名稱的品牌知名度卻低至3%。為了保持并進一步擴大市場份額，Crumbel亟需采取行動，提升品牌影響力，推動品牌進入新的成功階段。

——小餅干包裝設計正向變化的成果

曾經顯得有些保守的Crumbel品牌，現在已經煥發出了自信與活力，準備以更深刻的品牌溝通與表現形式，正式向市場發聲。Crumbel現在已經準備好，通過全國性的返校季營銷活動，深入各大商業渠道，迅速在其目標群體中提升品牌知名度，進一步擴大市場份額。

——小餅干包裝設計戰略

為了推動Crumbel品牌的進一步發展，Nicolas Degryse與Crumbel團隊一起制定了理想的品牌發展戰略和未來的市場推廣戰略。我們與他們密切合作，制定了一個互補的包裝戰略，在維持現有消費者忠誠度的同時，也引入了有助于突出品牌獨特性的變化。Crumbel現在驕傲地展現出作為一個充滿慷慨的比利時品牌，提供傳統、滿足感十足的零食，創造與家人和朋友共享美好回憶的獨特魅力。

——小餅干包裝設計品牌LOGO

雖然Crumbel要求我們不要改變其名稱LOGO，但實際上……我們還是做了一些改動。我們在原有字體上添加了烘焙質感，并精細化了每個字母的設計，使得“Crumbel”這個名字在市場上顯得更加有力，更加突出。在保持品牌名稱識別度的同時，我們使得其品牌形象在競爭激烈的市場中更具沖擊力，確立了其在市場中的獨特位置。

——小餅干包裝設計方法

在包裝設計方面，我們采取了細致而有力的改善，通過巧妙的設計，顯著提高了品牌在銷售點的知名度。Crumbel的核心目標是保持包裝的透明感，并維持其柔和的色調，使其更加符合品牌的整體氛圍和視覺語言。

在一個被知名品牌、鮮艷色彩和引人注目的插圖所主導的市場中，Crumbel的包裝設計如何脫穎而出成為了一個挑戰。然而，我們選擇了與眾不同的設計方式。我們采用了一種簡單而富有表現力的玫瑰花形狀，呼應經典甜點的傳統形象，喚起消費者對共享甜美時光的懷舊情感。這樣的設計既體現了寧靜又不失獨特的品牌存在感。

同時，我們為整個產品系列設計了巧妙的色彩系統。通過在所有包裝和標簽上持續應用這一系統，Crumbel的產品線在貨架上生動呈現。每一款包裝都突顯了Crumbel精美的餅干，展現其樸實的魅力，同時堅定地建立了品牌的實力。

——品牌世界

僅僅依靠包裝設計顯然是不夠的，我們的品牌工作并沒有在包裝設計這一單一元素上停止。為了全面塑造Crumbel的品牌形象，我們開發了一個綜合性的工具包，不僅僅局限于包裝設計，而是考慮到整個企業身份的展示。這個工具包涵蓋了各種溝通資源，確保品牌在各個平臺上的一致性和有效性。這種全面的品牌工具包幫助Crumbel在所有的溝通渠道中保持一致的品牌表現，從而增強了品牌的市場認同度。

品牌的成功之道

Crumbel的品牌轉型是一次精心設計的過程，從小餅干包裝設計的細節到整體視覺識別，設計團隊通過對品牌本質的理解與提煉，幫助Crumbel完成了從“包裝識別”到“品牌識別”的飛躍。通過將品牌的獨特性與消費者的情感連接在一起，Crumbel不僅在包裝設計上取得了成功，更通過全方位的品牌建設，提升了品牌的市場價值和消費者忠誠度。

這個案例也為其他品牌提供了寶貴的經驗：在包裝設計中，既要保持品牌的一致性，又要通過創新的視覺元素來增強品牌的個性化表現，從而在競爭激烈的市場中脫穎而出。Crumbel的成功離不開團隊對品牌的深刻理解和敏銳洞察，正如品牌設計的最終目的：不僅要傳達產品的質量，更要與消費者建立深厚的情感聯系。4o mini

designer:Catchafish

WE HELP FOOD BRANDS TO STAND OUT AND BE SUCCESSFUL. Catchafish is a strategic design agency specialised in branding & packaging design.

Credits:

Food Marketing Consultant: Nicolas Degryse

Client:

Crumbel